Thema "Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?" in Personalwirtschaft

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

volker_poesselt — Sat, 01 Apr 2023 15:25:44 GMT

Hallo liebe Gemeinde,

mir wurde von einer Mitarbeiterin diese massive Instagram-Werbung geteilt, die bei ihr schon zum wiederholten male auftaucht.

Hierbei wird wohl ein Produkt "Datev Payroll" beworben. Kennt das jemand?

Wird hier für Unternehmen gerade eine massive Werbekampagne gefahren, den Lohn eigenständig Inhouse oder über Datev-ASP abzuwickeln? Es stünden dem Unternehmer ständig feste Ansprechpartner zur Seite um die Lohnabrechnung abzuwickeln. Das hätten auch wir gerne, einen von diesen ständigen und festen Ansprechpartnern. Her damit, wir buchen das. VG aus dem Wochenende.

hier noch der direkt Link: https://www.aktion-datev.de/?utm_campaignid=n%2Fa&utm_campaign=directresponse-bizmut&utm_objective=conversion&utm_audience=mixed-audiences&utm_target=payroll-18to64&utm_adsetid=FBIG_DE_NU-RT_CL_DirectResponse-Image_de_DTMB_CPC_All-A%3A18-64-JT-INT%3APayroll&utm_adset=n%2Fa&utm_adid=de_leistungsstark_AC019_IM007&utm_content=---img81--topic08&utm_term=Facebook_Mixed&utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_author=bizmut&utm_created=2023-03-16&fbclid=PAAaaCwZRPtnL2kNqrJ14egb14dlVpJO-27CmdZYK_8u6stmqegP4M2DbhQJA_aem_ASEyvo1EWhSibzAxac16QwYD9_36FiZtseL5XDr4K7OzdldkkZ1zoEOAiqG-4oQZFkETpJB7XRyXVibANKUPoPwWN8RdmL6Cu8gqgZzZfMQgMmbgwUiWfqZkxs_PXJYIS5g

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

metalposaunist — Sat, 01 Apr 2023 19:41:43 GMT

Da hat das DATEV Marketing wieder zugeschlagen 😂. Mal wieder.

DATEV Marketing: 1000 Punkte

DATEV Realität: 10 Punkte

Schafft das Vertrauen? Hm.

Für die Arbeitswelt von heute bestens gerüstet. Und für die von morgen.

Dann würden wir von echter Cloud Software sprechen: Lohn online. Damit kann man schon heute wohl nach Feedback einiger Tester zumindest Automatiklöhne be- und abrechnen. Warum DATEV damit nicht an alle raus geht: keine Ahnung. Angst? Ist man dem Ansturm nicht gewachsen und müsste noch mehr Serverkapazitäten schaffen? Aber LuG und LODAS haben mit der Arbeit von heute und morgen in meinen Technikaugen nichts verloren. Gut, wenn Mitbewerber noch schlechter sind ...

Und warum ist als Bild daneben Freizeichnung online abgebildet? 🤔 Den Sprung vom Lohn nach freizugebender Steuern ist mir gerade nicht klar. Gleichzeitig wissen wir doch alle, wie Freizeichnung online von DATEV a) aussieht b) sich bedient c) welche Logik dahinter steckt d) wie es sich auf mobilen Geräten verhält und e) dass man's mit DocuSign 10000x smarter, smoother lösen könnte 😂.

Mit DATEV-Payroll vermeiden Sie Medienbrüche und manuelle Eingaben.

Natürlich 😂. Was versteht DATEV genau unter manuelle Eingaben? Und digitale Daten von A nach B bringen ist auch keine ausfüllende Arbeit aber mehr steckt hinter Medienbruch nicht. Dann tippt man Zahlen aus dem E-Mail Programm ins Lohnprogramm ab 👍.

1. Wie kann ich die DATEV-Lohnsoftware testen?
Gerne präsentiert Ihnen und Ihrem Team ein DATEV-Lohnexperte die Software, entweder online oder vor Ort. So lassen sich alle individuellen Fragen und Anforderungen direkt mit dem Programmeinblick verbinden.

Und sehr viele andere Cloud Tools: Melde Dich mit E-Mail Adresse an und teste unsere Lösung 14/30T kostenlos. Bist Du überzeugt, dann kaufe eine Lizenz und arbeite nahtlos weiter. Eigentlich müsste ich mir echt mal einen Termin rein aus Neugier buchen, weil mich interessiert, was technisch auf mich zukommt. Aber ich ahne, dass das technisch kein Feuerwerk wird 😶.

2. Was kostet mich die DATEV-Lohnsoftware?
Die monatliche Nutzungsgebühr setzt sich zusammen aus Benutzerlizenzen und der Anzahl der Arbeitnehmenden ...

Seit wann werden LODAS und LuG nach Benutzerlizenzen lizenziert? Da gibt's doch noch immer Betriebsstätten-Lizenzen, Netzlizenzen und PC Lizenzen? 🤔 Ist hier doch von Lohn online die Rede?

Und komisch, dass an keiner Stelle LODAS, Lohn und Gehalt oder Lohn online erwähnt wird. Wie kann man als Unternehmen Werbung für etwas machen, wenn die Produktnamen nicht fallen? Hat DATEV Angst? Warum bleibt man hier so diffus? Als wenn Microsoft Werbung für ein geiles Tabellenkalkulationsprogramm macht aber an keiner Stelle Excel erwähnt 😂.

3. Wie werde ich als Unternehmen Kunde bei DATEV?
DATEV-Produkte können Sie als Unternehmer über die DATEV oder über einen Steuerberater, eine Wirtschaftsprüferin oder Rechtsanwalt kaufen, der Mitglied bei DATEV ist.

Liest sich für mich als Unternehmer so, dass ich Software gleich bei DATEV kaufen kann. Dass zwingend immer ein StB/WP/RA dazu notwendig ist, der dann später mM vereinbaren kann, geht aus dem 1. Satz nicht gut hervor.

Und wer sich wundert, dass DATEV mit "Unbegrenzte Arbeitnehmeranzahl" wirbt: DATEV hat die compact Produkte abgekündigt.

Warum man die Payroll aber derart in Szene setzen muss 🤔? Verstehe ich nicht. Wie lange gibt es die jetzt schon? Jeder hat ein Recht auf eine korrekte Abrechnung, oder nicht? Zumindest ist die Erwartung von allen Arbeitnehmern: Ich bekomme eine korrekte, pünktliche und saubere Abrechnung. Das ist nichts Besonderes. Das gehört zum guten Ton und ist einfach so. Davon habe ich als Arbeitnehmer nichts von. Wenn man mit Extras um die Ecke kommt, kann ich von hier aus schon das Leuchten in den Augen 😍 der AN sehen. Das kann DATEV Software out-of-the-box dann aber leider nicht mehr 👎.

Übrigens: Warum wird rexx Systems im Marktplatz bei der Suche nach Payroll gefunden? Ist das ein EasterEgg, weil die auch Lohnabrechnung können?

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

volker_poesselt — Sun, 02 Apr 2023 09:35:14 GMT

Jetzt habe ich mir das mal angeschaut: Anscheinend soll hier Lohn- und Gehalt, ggf. als ASP-Lösung zusammen mit AN-Online, Daten-Analyse-System inklusive Personalbenchmark verkauft werden. Nur ist es so, dass die Kollegin das beworbene Produkt gar nicht wiedererkannt hat, obwohl sie täglich damit arbeitet. 😂

Die Kampagne funktioniert also schon. Ganze Arbeit was die Marketing-Abteilung hier leistet.

Blöd, wenn dann die Realität zuschlägt und der Unternehmer feststellt, dass er doch jemand braucht der das gelernt hat und die Hotline nicht zu erreichen ist und der Import aus Personio in Excel-Tabellen besteht usw. usw.

Willkommen in der Realität.

Ich sehe es auf jedenfalls nicht als meine Aufgabe an einen Unternehmer oder seine Mitararbeiter in der Lohnabrechnung auszubilden. Wir sind damit beschäftigt unsere Qualität hochzuhalten, fortzubilden und unsere engagierten Kollegen zu unterstützen.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Gelöschter Nutzer — Sun, 02 Apr 2023 11:45:36 GMT

@volker_poesselt schrieb:
Wird hier für Unternehmen gerade eine massive Werbekampagne gefahren, den Lohn eigenständig Inhouse oder über Datev-ASP abzuwickeln?

Ich kann mich nicht erinnern, dass bei der von der Datev sehr schmal gehaltenen Diskussion zur Satzungsänderung das Thema "Ausschalten der SteuerberaterIn bei der Lohnabrechung großer Mandate" kommuniziert worden ist. Genau darum geht es hier aber wohl. 1 bis 15 Arbeitnehmer wird ein Unternehmen nicht im heute schon möglichen Direktgeschäft mit der Datev abwickeln wollen. Dafür sind die Folgen eines Ausfalls (Urlaub, Krankheit...) der LohnmitarbeiterIn zu gravierend. Es geht "unserer" Datev Genossenschaft also darum, eventuell noch lohnende große Lohnmandate uns Genossen abzuwerben, um diese selbst abrechnen zu können. Und das in einer Situation, wo Wünsche der Genossen wegen nicht vorhandener Kapazitäten der Datev auf "irgendwann" verschoben werden.

Gibt es den Vertreterrat eigentlich noch? Hat der dieser Idee zugestimmt? Sinnvoller wäre es, diesen Service der Datev den Genossen noch intensiver anzubieten. Bisher klang das eher so, dass die Datev keine Beratung in diesem Zusammenhang macht, sondern nur ganz stur die Erfassung der von der Kanzlei vorbereitenden Daten vornimmt. Das klingt bei dem Projekt "Datev Payroll" ganz anders.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

metalposaunist — Sun, 02 Apr 2023 11:53:24 GMT

@volker_poesselt schrieb:
Willkommen in der Realität.

Viel Spaß beim Schauen des Werbevideos unter www.datev.de/hr - bei Sekunde 58 habe ich abgeschaltet, weil ich in einer anderen Realität lebe oder ich mit dem Video andere / höhere Erwartungen an die Lösungen habe 😶. Wir hatten uns dazu bei LinkedIn schon mit DATEV unterhalten und auch @andreashausmann hatte meine Meinung auf LinkedIn unterstützt. Passiert ist: nichts.

@volker_poesselt schrieb:
und der Import aus Personio in Excel-Tabellen besteht

Deshalb stehen wir mit @Michael_Welling von HRworks für HRworks in Kontakt, weil es hier 1. mehr Schnittstellen gibt (Lohnergebnisdatenservice), 2. HRworks auch Bewegungsdaten via Lohnimportdatenservice übertragen kann 🤓 und 3. eine Reisekostenabrechnung im Preis mit drin ist, sodass man seine Mitarbeiter ruhigen Gewissens durch die Republik zur Fortbildung schicken kann und bei der Abrechnung auch auf Excel und noch einen Partner wie Circula verzichten kann 😎.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

vogtsburger — Sun, 02 Apr 2023 15:28:06 GMT

😎.. habe auch 'verzweifelt' versucht herauszufinden, von welchem Datev-Produkt gesprochen wird und ob die Kanzleien überhaupt noch 'mitspielen' dürfen oder müssen

... Hauptsache, die im allgemeinen Sprachgebrauch der Zielgruppe etablierten Begriffe 'Payroll' und 'eeiiitsch aaar' werden viele Male erwähnt 😉

Vielleicht wäre es noch ein wenig hilfreicher gewesen, die Zielgruppe für dieses Werbevideo zu definieren 😎

... evtl. interessieren sich ja die vielen Senior Payroll & HR Administration Manager/innen, die sich auf Instagram herumtreiben, für das Video, aber sind das dann auch diejenigen, die über den Einsatz einer Software in einem (größeren) Unternehmen entscheiden ?

Datev-Payroll ❑ ja ❑ nein ❑ vielleicht

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

olafbietz — Sun, 02 Apr 2023 18:25:16 GMT

Ein Hoch auf unsere DATEV!

Klartax

Ein jeder Steuerbürger kann jetzt seine Einkommensteuererklärung ohne Steuerberater mit der Software der DATEV erstellen! Finanziert durch die Genossen der DATEV. Zum Wohle der DATEV! Hurra! Steuerbürger! Verwenden Sie unsere Software. Für die ganz blöden oder unlukrativen Fragen, wenden Sie sich einfach an die vielen DATEV-Steuerberater!

DATEV Payroll

Ein jeder Unternehmer kann jetzt Lohnabrechnungen mit der gleichen Software machen, wie sie die Steuerberater verwenden! Finanziert durch die Genossen der DATEV. Zum Wohle der DATEV! Hurra! Unternehmen! Verwenden Sie unsere Software, unser Hilfesystem und das Wissen unserer Experten. Für die ganz blöden oder unlukrativen Fragen, wenden Sie sich einfach an die vielen DATEV-Steuerberater.

More to come!

Freuen Sie sich schon heute auf die zukünftigen Produkte "DATEV Accounting" zur Umgehung des Steuerberaters bei der Buchführung und "DATEV Annual Accounts" zum ausbooten des Steuerberaters bei der Jahresabschlusserstellung.

DATEV-Space

Die DATEV-Führung ist der Zeit weit voraus und hat sich längst für höhere Ziele qualifiziert. Wählen Sie die Besatzung für die erste bemannte Marsmission!

</Sarkasmus>

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Hauke_Hamann — Sun, 02 Apr 2023 19:26:21 GMT

Ich hab mir das Video bis zum Ende angesehen.

DATEV macht Werbung für Lohn und Gehalt. Zusätzlich soll man noch AN online buchen („mein Tipp“).

Warum, DATEV, wird das so offensiv für Unternehmen beworben?

Warum wollt Ihr, DATEV, so unbedingt, dass der Lohn nicht durch Eure Gesellschafter gemacht wird sondern durch Euch?

Warum nennt Ihr das DATEV Payroll? Das Produkt gibt es doch gar nicht.

Kann sich mal bitte jemand von DATEV zu dieser Kampagne äußern?

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Sun, 02 Apr 2023 20:13:06 GMT

Kann sich mal bitte jemand von DATEV zu dieser Kampagne äußern?

Wenn das einer können sollte dann wäre das der Leiter der Unternehmenskommunikation. @Christian_Buggisch

Klartax, dann mit den VR Banken bei der Grundsteuer fischen und jetzt das.

Wer hat den Werbekram produziert? Dessen Gehalt wäre vielleicht Mal in der Programmierung eine ordentlichen Zeiterfassung online sinnvoll gewesen.

Achne da hätte man ja gewissen Leuten, Marktplatzteilnehmern, das Geschäft kaputt gemacht. Schnelle Hunde die einen Service bieten welchen man bei DATEV vermisst und jetzt kommt der nächste Dolchstoß der DATEV.

DATEV - die möchte gern AG

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Michael-Renz — Mon, 03 Apr 2023 05:23:41 GMT

Lieber Daniel @metalposaunist ,

ja es ist schon erstaunlich, wie sehr DATEV-Marketing vom eigenen Realitätsverlust betroffen ist.

Massive Werbekampagnen für ein Produkt zu machen, das definitiv ein Auslaufmodell ist und von „Lohnaustauschdatenservice“ zu reden, der gerade pilotiert werden soll, ist schon erstaunlich.

Es lässt tiefe Blicke auf die „echte“ Leistungsfähigkeit zu, wenn vom Lohn-online noch nicht mal mehr gesprochen wird. Immerhin vergisst DATEV nicht ganz, dass wir als Berater wenigstens noch für den Bestellprozess benötigt werden!

Quo-Vadis DATEV.

Erst jüngst hat der Vertreterrat eine andere Werbekampagne massiv kritisiert. Es ist ein Trauerspiel.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Gelöschter Nutzer — Mon, 03 Apr 2023 06:40:33 GMT

... wobei den umworbenen Neukunden (endlich keine mitspracheberechtigten Genossen mehr) mit dem StB als Zugangsmäntelchen nicht verraten wird, dass die Lohnprogramme über kurz oder lang ganz neu durch ein Cloudprogramm ersetzt werden. Dass diese "tolle Idee" nicht erst nach der gravierenden Umstellung verbreitet wird, zeigt, dass der Datev Kunden genauso egal wie Genossen sind.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Mon, 03 Apr 2023 13:42:29 GMT

@Christian_Buggisch Schweigen ist auch eine Form der Kommunikation.

Und ja in dem Thread hier kann man seitens der DATEV wohl keine Punkte holen.

Vielleicht gibt es aber neben den Spekulationen, dass die DATEV die eigenen Genossen nur als Erfüllungsgehilfen für niedere Dienste ansieht oder als Dukatenesel benutzt auch eine plausible und für Ottonormal Berater nachvollziehbare Begründung. Vielleicht sehen wir hier in der COM ja das große Bild nicht welches die DATEV vor Augen hat.

Daher seitens meiner Person zwei Bitten.

Die eine an Sie: Bitte liefern Sie uns eine nachvollziehbare Erklärung für diese Werbekampagne. Welches Ziel das der wirtschaftlichen Förderung der Genossen dient verfolgt DATEV damit? Lassen Sie uns bitte nicht im Dunklen stehen.

@All: Auch wenn ich gerne mal pauschal bashe. Lassen wir Herrn Buggisch stellvertretend für die DATEV doch die Möglichkeit die Intention unserer GENOSSENSCHAFT hinter dieser Werbekampagne zu erläutern. Falls keine Antwort kommt sagt das auch mehr als ein Buch aus.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

t_r_ — Mon, 03 Apr 2023 13:20:31 GMT

Da ich hier auch ganz gespannt auf die Antworten der Datev bin, gebe ich auch mal "meinen Senf dazu".

Für mich sieht es so aus, dass sich die Datev mit dem Begriff "Payroll" mal wieder einfach nur dem beliebten "modernen" Englisch zuwendet und gleichzeitig umschifft, dass es mehrere Lohnprogramme gibt und irgendwann nur noch eins geben wird. Es lässt sich über diesen Weg natürlich auch besser das passende Produkt zuordnen, aktuell halt Lodas oder Lohn und Gehalt. Zukünftig halt Datev Lohn oder ein Partner 👿.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

andreashofmeister — Mon, 03 Apr 2023 13:36:36 GMT

Die "Kampagne" läuft nicht nur bei Instagram sondern auch bei Facebook.

Für mich stellt sich nur die Frage, warum man noch "alte PWS"-Lösungen bewirbt und nicht die neuen.

Aber die können ja noch nicht, daswohl noch kein ITSG-Zertifikat vorliegt.

Hat wohl auch seinen Grund, dass der Start von 2023 auf (mindestens?) 2025 verschoben wurde...

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

t_r_ — Mon, 03 Apr 2023 13:47:55 GMT

@andreashofmeister schrieb:

Für mich stellt sich nur die Frage, warum man noch "alte PWS"-Lösungen bewirbt und nicht die neuen.

Es wird ja einfach nur für "Payroll" mit der Software Datev als Partner geworben. Daher ist das Programm zweitrangig. Es geht in der gesamten Werbung für mich nur darum, wie toll die Lösungen der Datev für den Lohn sind. Ganz nebenbei wird dann halt auch mal der Genosse Steuerberater erwähnt. Sozusagen das Feigenblättchen der Satzung - oder auch für das Unlukrative, um mit @olafbietz zu sprechen,- wo ich ja als Datev über einen Datev-Steuerberater dann trotzdem noch verdiene.

Also eine absolute Win-Win-Situation für ...

.. die Datev.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

vogtsburger — Mon, 03 Apr 2023 14:03:36 GMT

Fazit:

also ist die Werbung für "Datev-Payroll" nur für Leute gedacht, die die vorhandenen Datev-Lohn-Anwendungen noch nicht kennen.

Denn wenn man sie kennt, weiß man nicht, wovon im Video getrommelt ... ähm ... geredet wird 😎

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

t_r_ — Mon, 03 Apr 2023 14:22:43 GMT

@vogtsburger schrieb:

Fazit:

also ist die Werbung für "Datev-Payroll" nur für Leute gedacht, die die vorhandenen Datev-Lohn-Anwendungen noch nicht kennen.
Denn wenn man sie kennt, weiß man nicht, wovon im Video getrommelt ... ähm ... geredet wird 😎

Das möchte ich nicht ganz so stehen lassen. Die aktuellen Datev-Lohnprogramme sind fachlich hervorragend, Gesetzesänderungen werden zügig und vernünftig umgesetzt. Ich arbeite gerne mit den Programmen, allerdings ist Datev-Lohn noch etwas "altbacken".

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Mon, 03 Apr 2023 14:28:10 GMT

LoVor. Letztens Jahr? Mh und altbacken ist echt nett umschrieben.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

t_r_ — Mon, 03 Apr 2023 14:43:29 GMT

@jjunker schrieb:
LoVor. Letztens Jahr? Mh und altbacken ist echt nett umschrieben.

LoVor ist kein "richtiges" Lohnprogramm, aber ich gebe Dir recht, dass war schon sehr erschütternd. 🙄 Für Datev-Ansprüche war das echt unterirdisch. Bei Anspruch spreche ich jetzt bitte nur für das Fachliche und die Aktualität, also dem, was die Datev wirklich im Lohn kann, nicht dem "Werbeanspruch".

Wenn jetzt tatsächlich noch technisch auf hohem Niveau hinzu käme, wäre das Paket im Lohn nicht zu schlagen, aber da sind wir noch lange nicht.

Ich tippe übrigens, dass die Datev davon ausgeht, dass es auf Dauer keinen Steuerberater mehr für die Lohnabrechnung braucht. Ich hätte meinen Job in der heutigen Form schon vor Jahren abgeschafft, wenn ich es hätte programmieren können...

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

vogtsburger — Mon, 03 Apr 2023 17:56:01 GMT

@t_r_ schrieb:
[...] Das möchte ich nicht ganz so stehen lassen [...]

@t_r_ ,

mein Post war offenbar missverständlich

Ich meinte damit, dass Anwender von "Datev LODAS" oder von "Datev Lohn und Gehalt" im Werbevideo gar nicht erkennen (können), welches ~~vorhande~~ vorhandene Datev-Produkt gemeint ist oder ob nur von einem noch nicht existierenden Produkt der Datev-Phantasie gesprochen wird

edit: (Tippfehler)

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Christian_Buggisch — Mon, 03 Apr 2023 16:52:04 GMT

Hallo zusammen,

@Christian_Buggisch Schweigen ist auch eine Form der Kommunikation.

Schweigen ist manchmal aber auch Ausdruck von einem vollen Terminkalender 🙂

Ich bitte um Nachsicht, dass ich mich hierzu noch nicht gemeldet habe, aber ich hatte heute tatsächlich komplett durchgehend und bis jetzt Termine. Ich konnte den Thread noch nicht in Ruhe lesen, geschweige denn darüber nachdenken und eine hoffentlich hilfreiche Antwort formulieren. Ich werde das jetzt nachholen, kann aber nicht versprechen, dass es heute noch mit einer Antwort klappt.

Einstweilen: schönen Abend!

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Christian_Buggisch — Mon, 03 Apr 2023 18:49:37 GMT

Guten Abend,

vielen Dank für die Fragen zu unserer Werbung. Da ich mich um Kommunikation und Marketing bei DATEV kümmere, antworte ich natürlich gerne und versuche zu erklären, was wir da tun und warum:

Die Werbemaßnahmen zum Thema „DATEV Payroll“, die wir so oder ähnlich schon seit rund zwei Jahren einsetzen und die eine Fortsetzung von früheren Kampagnen auch zu Lohn-Lösungen sind, richten sich an Unternehmen mit mehr als 200 abzurechnenden Mitarbeitern, die ihre Abrechnung aktuell mit einer Softwarelösung eines Mitbewerbers selbst erstellen. Ziel der Kampagne ist es, die Marktposition der DATEV-Mitglieder mit DATEV-Lösungen auszubauen. 

Der Begriff „DATEV Payroll“ steht hierbei synonym als marktüblicher Terminus für die Bezeichnungen Lohn- und Gehaltsabrechnung sowie die Abteilung in einem Unternehmen, die sich um die Entgeltabrechnung kümmert (Payroll). In der werblichen Ansprache versuchen wir die Komplexität stets gering zu halten und gleichzeitig die nötige Relevanz zu erzeugen. Über den Begriff „Payroll“ schaffen wir für Unternehmen einen ersten, für sie üblichen Einstieg in die DATEV-Welt. Die Entscheidung für solche Begriffe findet datenbasiert statt, damit wir wirklich die adressierte Zielgruppe erreichen.
 
Es ist keinesfalls Ziel dieser Werbung, den steuerlichen Berater zu übergehen. Auf der Webseite der Werbemaßnahme (https://www.aktion-datev.de/) weisen wir selbstverständlich darauf hin, dass „die DATEV eG ein Zusammenschluss der steuer- und rechtsberatenden sowie wirtschaftsprüfenden Berufe“ ist und dass die Nutzung von DATEV-Software immer im Rahmen einer Partnerschaft und in Zusammenarbeit mit einer Steuerberatungskanzlei erfolgt. Allerdings ist es nicht möglich, diese relativ komplexen Zusammenhänge immer auf der ersten Ebene der Werbung, also zum Beispiel auf einer Instagram-Anzeige abzubilden. Hier steht nur sehr wenig Platz zur Verfügung und das Interesse der Zielgruppe muss mitunter durch Zuspitzung geweckt werden, damit sie einem weiterführenden Link folgt. Sobald sich jemand für die angebotenen Informationen interessiert und die Zielseite aufruft, erhält er die entsprechenden Informationen. 

Sofern ein Unternehmen sein Kaufinteresse äußert, sieht unser Vertriebsprozess vor, dass ausnahmslos das DATEV-Mitglied mit seinem Einverständnis in den Prozess mit einbezogen wird. Ein direkter Kauf eines DATEV-Produkts über die Seite ist ausgeschlossen.  

Durch diesen Einbezug profitieren wiederum auch die Mitglieder. Zunächst erschließt die Integration der Unternehmen in das DATEV-Softwareumfeld ganz generell neue Chancen im Marktsegment Lohnabrechnung. Derzeit nutzen immerhin 75 Prozent der Unternehmen mit mehr als 200 Arbeitnehmern bei der Lohnabrechnung noch Lösungen von Mitbewerbern, was ein großes Potenzial für DATEV-Kanzleien und DATEV bedeutet. Zudem stärkt die Integration durch den Einsatz von DATEV-Software und damit die Arbeit von Kanzlei und Mandant in derselben Systemumgebung ganz konkret die Mandatsbindung und schafft neue Beratungsanlässe.  

Ich hoffe, die Informationen helfen weiter.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

vogtsburger — Mon, 03 Apr 2023 19:00:31 GMT

@Christian_Buggisch schrieb:
[...]
Sofern ein Unternehmen sein Kaufinteresse äußert, sieht unser Vertriebsprozess vor, dass ausnahmslos das DATEV-Mitglied mit seinem Einverständnis in den Prozess mit einbezogen wird. Ein direkter Kauf eines DATEV-Produkts über die Seite ist ausgeschlossen.  
[...]

... und aus welchem 'Ärmel' wird das Datev-Mitglied 'gezaubert', falls das interessierte Unternehmen bisher noch von keiner Datev-Kanzlei beraten wurde ?

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

metalposaunist — Mon, 03 Apr 2023 19:56:30 GMT

@Christian_Buggisch schrieb:
Derzeit nutzen immerhin 75 Prozent der Unternehmen mit mehr als 200 Arbeitnehmern bei der Lohnabrechnung noch Lösungen von Mitbewerbern, was ein großes Potenzial für DATEV-Kanzleien und DATEV bedeutet.

Hat sich DATEV hier gefragt: warum 🤔? DATEV nimmt hier also an, dass Mitbewerber "potentiell immer" schlechter sind? Sonst sehe ich keinen Grund zu einem Wechsel, der bei einer AN Zahl > 200 auch nicht von heute auf morgen mal eben so erledigt ist und einiger Planung bedarf. Zumal sich ab 200 AN wohl mehr als 1 Person um die Abrechnung kümmert, sodass man hier auf die schlechte Skalierbarkeit (on-premises, Windows Server, Datensicherung) achten muss, weil DATEV/PARTNERasp auch nicht immer die Lösung sein kann, wenn man nur Teile der genutzten Unternehmenssoftware auslagert.

Leider hört sich die URL www.aktion-datev.de eher wie www.aktion-mensch.de oder www.einmalzahlung200.de an. Ich hätte hier eher https://payroll.datev.de nutzt, damit man nicht auf www.einmalzahlung400.de reinfallen kann. Aber Zielgruppe sind eher Unternehmen, die auch https://www.pin-ruecksetzbrief-bestellen.de toll finden?

Ich würde mich freuen, wenn auf meine technischen Fragen noch Stellung bezogen werden könnte.

Und wenn das Werbevideo unter www.datev.de/hr stimmen würde, könnten wir Berater super coole Angebote in Masse schaffen 😎. Leider mangelt es im Lohn an Schnittstellen, sodass nicht mal DATEV, personio und tasslink smart miteinander sprechen, denn wenn man die Löhne und Gehälter durch Tasslink schickt, müssten die neuen Werte, die Tasslink berechnet, vollautomatisch im DATEV Lohnprogramm landen und andersrum müssten in Tasslink automatisch alle Mitarbeiter landen, wenn man sie im Lohnprogramm anlegt, sodass man das Optimum für AN und AG herausholen kann - das erwarte ich beim Werbevideo.

Was steht im Marktplatz: manueller Export aus Daten-Analyse-Programm 😶 und manueller Import im Lohn und manuelle Abstimmung der Werte (neues brutto) nach personio, bevor mir personio die Daten im Lohnprogramm wieder überschreibt. Laut Werbevideo: alles ist mit allem miteinander verbunden.

Das Ziel der DATEV ist nicht abwegig - mich stören aber Werbung vs. Realität arg. In einem Meeting mit der DATEV und Interessierten Anwendern im Lohn ist letzte Woche mehrfach www.taxmaro.com gefallen. Ohne die Lösung zu 100% zu kennen aber mich spricht das prinzipiell erstmal mehr an, zumal man bei deren Partnern einige wieder erkannt, wenn man lexOffice nutzt.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Mon, 03 Apr 2023 20:11:30 GMT

Den Daumen nach oben gibt's für das Engagement zu später Stunde nach einem langen Tag noch eine ausführliche und beim Querlesen (für mehr reicht es nicht mehr) eine in sich geschlossene strukturierte Antwort zu schreiben.

Eine Sache springt dann doch ins Auge.

Die Werbemaßnahmen zum Thema „DATEV Payroll“, die wir so oder ähnlich schon seit rund zwei Jahren einsetzen und die eine Fortsetzung von früheren Kampagnen auch zu Lohn-Lösungen sind, richten sich an Unternehmen mit mehr als 200 abzurechnenden Mitarbeitern, die ihre Abrechnung aktuell mit einer Softwarelösung eines Mitbewerbers selbst erstellen. Ziel der Kampagne ist es, die Marktposition der DATEV-Mitglieder mit DATEV-Lösungen auszubauen. 

Passen da Zielgruppe (Entscheidungsträger von mittelständischen Unternehmen) und Werbekanal (Instagram) zusammen?

Kann sein, dass ich alt bin oder einfach altmodisch denke.

Laut Statistik gab es 2021 ca. 17.000 Unternehmen in D mit mehr als 250 Mitarbeitern machen wir da 20.000 raus um die Grenze von 200 MA zu berücksichtigen.

Man muss also zwischen 40.000 und 60.000 Entscheidungsträger mit der Information erreichen. Von denen ist mit Sicherheit über die Hälfte vor 1973 geboren. Nimmt man jetzt noch die User Verteilung innerhalb der Sozialmedia dazu....

Ok ich wage Mal die Behauptung, dass Instagram nicht die beste Werbeplattform fur diesen Anwendungsfall ist.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Christian_Buggisch — Mon, 03 Apr 2023 21:00:42 GMT

@vogtsburger

Das wird aus keinem Ärmel gezaubert. Wenn das Unternehmen kein DATEV-Mitglied als steuerlichen Berater hat, kann es keine DATEV-Software einsetzen.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Christian_Buggisch — Mon, 03 Apr 2023 21:04:48 GMT

@jjunker

WIr nutzen verschiedene Kanäle, die dazu geeignet sind, die Zielgruppe zu erreichen. Und auch das passiert komplett datenbasiert, da geben uns die Kanäle wirklich gute Möglichkeiten. (Natürlich gibt es dennoch Streuverluste, das lässt sich nicht vermeiden.)

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

t_r_ — Mon, 03 Apr 2023 21:05:06 GMT

Guten Abend Herr @Christian_Buggisch ,

auch von mir ein "Hut ab" zur späten Stunde.

Was wird den mit solchen Unternehmen gemacht, die sagen, sie hätten keinen Datev-Steuerberater? Werden diese dann hier hin entlassen:

https://www.smartexperts.de/suche/

Ein"dicker Fisch" wird doch in der Regel nicht mehr so einfach vom Haken gelassen.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

steuerbär — Mon, 03 Apr 2023 21:27:16 GMT

Wieviele Unternehmen mit mehr als 200 Arbeitnehmern werden von einem externen Steuerberater betreut?

Wieviele Unternehmen davon arbeiten mit einem Stückwerk an Software? Haben diese Unternehmen nicht geschlossene ERP-Systeme im Einsatz?

Wieso traut DATEV es dem Steuerberater nicht zu, dem Mandanten die „großartigen“ Vorteile der DATEV-Software zu verkaufen? Wieso meint DATEV, mit Werbung mehr zu erreichen als der Steuerberater (oder bei diesen Mandaten vielleicht eher Wirtschaftsprüfer) des Vertrauens?

Fragen über Fragen… Nun noch eine Aussage dazu: ich verstehe die Werbung der DATEV immer nicht und frage mich immer, was sie erreichen soll, wem sie hilft, ob es der richtige Weg ist usw. Sorry, schon wieder mehr Fragen als Aussagen …

Vermutlich alles datenbasiert…

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

vogtsburger — Tue, 04 Apr 2023 00:31:44 GMT

Planspiele aus dem 'Thinktank' der Datev, von 'Strategen', die vermutlich noch nie eine Datev-Kanzlei von innen gesehen haben 😎

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Michael-Renz — Tue, 04 Apr 2023 02:38:06 GMT

Lieber Herr @Christian_Buggisch ,

@Christian_Buggisch schrieb:

Die Werbemaßnahmen zum Thema „DATEV Payroll“, die wir so oder ähnlich schon seit rund zwei Jahren einsetzen und die eine Fortsetzung von früheren Kampagnen auch zu Lohn-Lösungen sind, richten sich an Unternehmen mit mehr als 200 abzurechnenden Mitarbeitern, die ihre Abrechnung aktuell mit einer Softwarelösung eines Mitbewerbers selbst erstellen.

Na-ja , die Entscheider solcher Unternehmen tummeln sich vermutlich eher selten auf Insta! Oder?

@Christian_Buggisch schrieb:
Ziel der Kampagne ist es, die Marktposition der DATEV-Mitglieder mit DATEV-Lösungen auszubauen. 

Leider sieht der "unbefangene Leser" hier den Steuerberater als "Hilfsperson des Bestellwesens" und wird auch genau in die "Gedankenwelt" gelenkt.

@Christian_Buggisch schrieb:
Derzeit nutzen immerhin 75 Prozent der Unternehmen mit mehr als 200 Arbeitnehmern bei der Lohnabrechnung noch Lösungen von Mitbewerbern, was ein großes Potenzial für DATEV-Kanzleien und DATEV bedeutet. Zudem stärkt die Integration durch den Einsatz von DATEV-Software und damit die Arbeit von Kanzlei und Mandant in derselben Systemumgebung ganz konkret die Mandatsbindung und schafft neue Beratungsanlässe.  

"Neue Beratungsanlässe" schafft das, wenn das Produkt wie beworben funktioniert.

Unzufriedenheit mit dem Berater - der das Produkt ja schließlich für das Unternehmen bestellt hat - schafft es aber, wenn die Marketingaussagen weit weg von der Realität sind:

HR-Schnittstellen,
integrierte Prozesse,
einfache Bedienung,
sichere Hilfe vom Software-Anbieter (und nicht Programmbedienungsunterstützung durch den Steuerberater)
und nicht zuletzt - Umstieg auf ein (seit wie viel Jahren genau) neu programmiertes Produkt, vermutlich genau dann, wenn der Integrationsprozeß der 200-Mann-Bude mit LuG abgeschlossen ist.

Ganz ehrlich, Herr @Christian_Buggisch - ich würde mich über DATEV-Werbung freuen, wenn sie auf der Basis der Realität erfolgen würde und den Berater, Genossen und Gesellschafter der DATEV nicht zum "Bestellonkel" degradiert, der auch noch "das Fett abbekommt", wenn das Marketing mehr verspricht, als das Produkt halten kann.

Es gibt sehr gute Gründe für die 200-Mann-Bude zu einem (ggf. auch DATEV) Lohnsystem zu wechseln - Insta-Werbung gehört m.E. sicher nicht dazu.

Sorry, aber ich bin sicher Sie verstehen meine Botschaft, ob das überall im Haus so ist, wage ich zu bezweifeln.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Tue, 04 Apr 2023 05:04:03 GMT

Das wird aus keinem Ärmel gezaubert. Wenn das Unternehmen kein DATEV-Mitglied als steuerlichen Berater hat, kann es keine DATEV-Software einsetzen.

Das DATEV Mitglied welches die nicht durch DATEV-Berater betreute 200 Mann Bude als Mandant nimmt.

50 k - 12,5k macht 37,5 k Entscheidungsträger. 37,5 * 0,1 (10% Unternehmen in der Größe mit DATEV Berater und fremden Lohnprogramm) dann versucht man über Instagram die 3,75 k Entscheidungsträger zu erreichen?

(Die Zahlen können beliebig verändert werden selbst bei 500 k und 20 % kommen nur 70k Zielpersonen dabei raus)

Wofür hortet, Entschuldigung sichert DATEV die Daten der Berater?

Sitzen auf einem Schatz aus Informationen über die Zielgruppe ( Unternehmen größer 200 MA, fremde Lohnlösung, durch DATEV Berater beraten) und schüttet die Infos mittels Insta....

Das kann sich kein SCI-FI Autor ausdenken, solche Geschichten kann nur das Leben schreiben. 🙈

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Dagmar_Passmann — Tue, 04 Apr 2023 07:28:08 GMT

... wenn ich dem DATEV-Link folge stelle ich fest, dass nicht nur die angeblich adressierten Unternehmen ab 200 AN angesprochen werden. Die Frage nach der Unternehmensgröße startet bei 1-50 Mitarbeitern, 2. Stufe 51 -100 Mitarbeiter, dann erst in der 3. Stufe 201-499. Gibt man seine Kontaktdaten ein, wird eine Kurzberatung vereinbart - und dann? Entscheidet ein DATEV-Mitarbeiter, welcher Steuerberater das Mandat erhält?

Wo habe ich als DATEV-Genosse die Satzung nicht verstanden?

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metalposaunist — Tue, 04 Apr 2023 07:30:02 GMT

@Dagmar_Passmann schrieb:
Entscheidet ein DATEV-Mitarbeiter, welcher Steuerberater das Mandat erhält?

Nein. Manuel 😂.

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t_r_ — Tue, 04 Apr 2023 07:34:22 GMT

Welcher Manuel? Alleine hier in der Community finde ich schon über die Suche schnell fünf Datev-Mitarbeiter mit dem Vornamen. Dann könnten wir den direkt fragen.😁

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mkinzler — Tue, 04 Apr 2023 08:18:39 GMT

Manuel ist der wichtigste Mann bei der DATEV (nach Herrn Mayr natürlich 😉 )

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t_r_ — Tue, 04 Apr 2023 08:26:28 GMT

Beide fangen mit "M" an, da könnte man ja was vermuten...😁

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oaausb69 — Tue, 04 Apr 2023 08:31:08 GMT

Passen da Zielgruppe (Entscheidungsträger von mittelständischen Unternehmen) und Werbekanal (Instagram) zusammen?

Kann sein, dass ich alt bin oder einfach altmodisch denke.

Das war tatsächlich auch mein erster Gedanke. Wahnsinn, wie hier Geld verbrannt wird.

Oder muss man sich tatsächlich gedanklich in den Kopf des/der Personalverantwortlichen einer großen Firma mit >200 An versetzen, der beim Surfen auf Instagram die Werbung sieht, auf das Video klickt und dann denkt:

DATEV-Software für Lohnabrechnungen! Noch nie von gehört, aber genau das, was uns hier fehlt. Heuraka!

Was ein **** in meinen Augen.

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grandfunck — Tue, 04 Apr 2023 08:47:22 GMT

Moin in die Runde,

war der Manuel nicht mit dem Pony unterwegs? Ganz früher mal zu Zeiten der ZDF-Hitparade oder war es der Pony- Express? Irgendwas ist in meinem Hinterkopf. Ja, ... die "gute" alte Zeit als alles in ruhigen Wasser lief und niemand was von digitaler Hektik ahnte, die DATEV-Tabellenbüchlein noch Heftlein waren und noch keine zwei oder gar drei Monitore den Schreibtisch abschirmten... Auch wenn die Zeit nicht ganz passt: Hamburg 75, Mensch war das gemütlich, da schien noch ein richtiger Mond in der Nacht, die Fibu haben wir noch mit der Hand gemacht ...

Es ist doch schön, wenn unser heutiger "Manuel" noch die richtigen Schritte selbst wählen kann, darf oder muss und nicht von der IT gegängelt wird. In diesem Sinne Manuel für immer!

Duck und wech

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

vogtsburger — Tue, 04 Apr 2023 09:17:16 GMT

@oaausb69 schrieb:
[...] Wahnsinn, wie hier Geld verbrannt wird. [...]

Werbe-Budgets wollen ja auch regelmäßig 'genutzt' werden, sonst besteht die Gefahr, dass sie gekürzt werden

... und die Datev-Chefetage ist anscheinend sehr empfänglich für 'hochfliegende' und 'hochtrabende' Werbebotschaften

Rhetorische Frage:

macht eigentlich Volkswagen auch schon Werbung für das selbstfahrende Auto ?

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

oaausb69 — Tue, 04 Apr 2023 09:36:32 GMT

Werbe-Budgets wollen ja auch regelmäßig 'genutzt' werden, sonst besteht die Gefahr, dass sie gekürzt werden

Dann sollen die das Geld besser irgendwelchen Influencern in den Hals werfen. Einerseits ist das (wenn man die Zielgruppe sauber identifiziert hat) deutlich effektiver als die Streuwerbung bei Instagram. Zusätzlich fallen die dann mit der Kohle der DATEV wenigstens nicht unserem Sozialstaat zur Last.

Aber nein, wir füttern lieber Zuckerberg und Co. mit Werbung für ein Produkt, welches noch nicht einmal existiert: Payroll

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cwes — Tue, 04 Apr 2023 09:37:00 GMT

@vogtsburger schrieb:

Rhetorische Frage:
macht eigentlich Volkswagen auch schon Werbung für das selbstfahrende Auto ?

Naja, das wäre im Vergleich wohl näher an der Realität...

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andreashofmeister — Tue, 04 Apr 2023 12:44:20 GMT

Kommentar eines Users bei Facebook zum Beitrag:

"Die DATEV bewirbt kein Produkt (Lodas oder LuG), sondern die Möglichkeit die unterschiedlichen Sachverhalte mit der (einer) DATEV Lohnsoftware abrechnen zu können. Ich kenne Kanzleien und Unternehmen, die sehr glücklich sind, auf DATEV Lohn umgestiegen zu sein."

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Gelöschter Nutzer — Tue, 04 Apr 2023 13:02:42 GMT

Hallo Herr Buggisch,

wie die KollegInnen schon geschrieben haben, ist die gezielte Ansprache von Unternehmen mit mehr als 200 Mitarbeitenden über Instagram sicherlich nicht möglich. Da gibt es jede Menge (unerwünschten?) Beifang ....

Wenn wirklich solche Unternehmen, die schon von einer "Datev SteuerberaterIn" betreut werden, wegen eines Wechsels zu Datev Lohnsoftware angesprochen werden sollen, ist der Weg über die Datev SteuerberaterInnen sicherlich sinnvoller und realistischer. Wenn Sie alle Datev Mitglieder anschreiben und diesen für deren Mandate Infomaterial und Unterstützung für die "Abwerbung" von anderen Anbietern anbieten, wäre das sicherlich viel effizienter. Und natürlich müssten die angebotenen Programme aktuell sein und nicht seit Jahren (Lohn Pro war ja ausgefallen) auf eine Neuprogrammierung warten. Den Link auf einen "Payroll- Spielplatz" bei der Datev könnten Sie ja ebenfalls bereitstellen. Den könnten wir dann ausgewählten Mandanten zukommen lassen.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

stbaxelschmitt — Tue, 04 Apr 2023 13:10:54 GMT

Sehr geehrter Herr Buggisch,

1. Wenn Sie bei Datev-Payroll einen Beratungs-/ Implementierungsprozess generieren möchten, so kann jegliche Größenklasse unter 200 Abrechnungen angefragt werden.

Somit also auch Klein-Unternehmen.

2. § 2 (1) Nr. 6 der Datev-Satzung stellt jeglichen Wettbewerb der Datev im originären Aufgabenbereich der Mitglieder unter strenge Voraussetzungen.

(der originäre Aufgabenbereich ist nicht mit dem wesentlich engeren Bereich der Vorbehaltsaufgaben zu verwechseln. Damit sind der Datev engste Grenzen gesetzt!!)
Hat der Aufsichtsrat der Geschäftsanbahnung mit Nichtmitglieder gem. § 19 Nr. 9 iVm. § 18 Nr. 8 der Satzung zugestimmt?

3. Wurde der Vertreterrat gem. § 40 (1) Buchstabe d informiert?

Bitte sehen Sie mir nach, dass ich hierzu eine möglichst exakte und aussagekräftige Antwort begrüßen würde.
Hier geht es nicht mehr nur um die eventuelle Kompetenz oder Qualität einer SW-Lösung.

Hier geht es um die Einhaltung der Regularien der Datev-Satzung.

mit freundlichen Grüßen

Schmitt

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Tue, 04 Apr 2023 13:47:52 GMT

Welcher DATEV Mitarbeiter hat da unter privatem Account seinen Gruß hinterlassen? @andreashofmeister Bewertungen sind doch Schall und Rauch. Mir fallen spontan mehrere Fan Boys ein...

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Christian_Buggisch — Tue, 04 Apr 2023 20:21:11 GMT

Hallo zusammen,

es ist leider wieder später geworden, ich bitte um Nachsicht. Weiterhin danke fürs Interesse am Thema!

Ein kleiner Schwerpunkt der Fragen war ja, wie wir vorgehen, wenn ein Unternehmen Interesse anmeldet. Ich habe mich bei meinen Kollegen im Vertrieb schlau gemacht und folgende Infos bekommen:

Grundsätzlich erfolgt keine weitergehende Beratung ohne vorherige Klärung der Mandatsfrage. Unternehmen ohne steuerlichen Berater werden immer an SmartExperts verwiesen, wie @t_r_ richtig vermutet hat. Anfragen von großen Unternehmen werden im Kern nicht anders behandelt als alle anderen Anfragen. Natürlich begleiten wir Anfragen von großen Unternehmen etwas enger und fragen auch nochmal nach, ob nun ein Mandat erteilt wurde. Danach holen wir die Zustimmung der Kanzlei zur weiteren Bearbeitung ein.

Gleichzeitig ist der Verweis auf einen Steuerberater als Dienstleister für die Lohnabrechnung ein wichtiger Faktor in der „Kundengewinnung“. Regelmäßig sind gerade bei großen Unternehmen aber auch bereits in der Anbahnungsphase Kanzleien von Seiten der Unternehmen eingebunden bzw. vermitteln Kanzleien den Kontakt zur DATEV.

Mit anderen Worten: Hier gibt es kein Schwarz und Weiß, wie ich es aus manchen Beiträgen herauslese. Kein entweder macht DATEV auf das Thema aufmerksam oder der Steuerberater. In Wirklichkeit geht das sehr oft Hand in Hand, ganz wie es im Sinne einer Genossenschaft ist.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Christian_Buggisch — Tue, 04 Apr 2023 20:22:16 GMT

Sehr geehrter Herr Schmitt,

die Regularien der DATEV-Satzung sind eingehalten. Es handelt sich ausschließlich um Werbung für Einsatzszenarien von Software-Lösungen für die Abrechnung von Lohn und Gehalt im Leistungsverbund oder im mitgliedsgebundenen Mandantengeschäft. § 2 Abs. 6 2. Halbsatz der DATEV-Satzung ist damit nicht einschlägig.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Tue, 04 Apr 2023 21:14:16 GMT

Gleichzeitig ist der Verweis auf einen Steuerberater als Dienstleister für die Lohnabrechnung ein wichtiger Faktor in der „Kundengewinnung“. Regelmäßig sind gerade bei großen Unternehmen aber auch bereits in der Anbahnungsphase Kanzleien von Seiten der Unternehmen eingebunden bzw. vermitteln Kanzleien den Kontakt zur DATEV.

Hatten sie nicht selber den Thread "Das Desaster der Steuerberatung" aufgemacht?. Da zeichnet sich ein Bild welches eher nicht suggeriert, dass es an Kunden (Mandanten) fehlt.

Nur Mal so als Überlegung die Mittel wären im Ausbau der Nachwuchsgewinnung wohl besser angelegt gewesen, als in Werbung für on premise Lösungen welche ja eh in 2 Jahren abgelöst werden sollen. 🤔

Respekt für Ihren Einsatz zu Zeiten in denen andere das zweite Bier vorm Fernseher aufmachen. 👍 Davor ziehe ich den Hut. Inhaltlich kann man das Vorgehen der DATEV zwar versuchen zu beschönigen, was es aber auch nicht richtiger oder besser macht.

- Neukundengewinnung in Zeiten von Fachkräftemangel (nein bitte keine Diskussion zu dem Thema jetzt hier)

- Instagram als fragwürdiger Kanal

- Werbung für ein Produkt dessen Haltbarkeitsdatum bald abläuft

- Wecken von falschen Erwartungen durch Überspitzungen in der Werbung

Und ich nehme an noch einige Punkte aus diesem Thread vergessen zu haben.

Kurz die Werbekapange ist wohl ein teurer Fehlgriff.

Sie sagen, dass aktuell 25% der Zielgruppe DATEV Lösungen einsetzt. Wieviel Prozent waren es denn vor zwei Jahren als die Werbung eingeführt wurde?

Ein Jahr wäre zu kurz aber zwei Jahre da sollte sich dann doch ein Effekt abzeichnen.

Müde Grüße aus München, 💤

Jjunker

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Michael-Renz — Wed, 05 Apr 2023 07:00:23 GMT

Hallo Herr @Christian_Buggisch ,

es ist alles gesagt und der Sturm der berufsständischen Empörung war ebenso vorhersehbar wie er vorhersehbar abebben wird!

“I had a Dream“

wenn DATEV bessere, intuitivere, mehr integrierte Software liefern würde, wäre das Thema „Fachkräfte“ entschärft und die würde auch noch ohne Werbung laufen, wie „geschnitten Brot“.

Jedenfalls wären dann die trügerischen Werbeversprechen wenigstens wahr!

Evtl. versucht die DATEV ihre finanziellen Ressourcen da zielführender einzusetzen und lässt mal die Werbe-Jogis mit der bisherigen Software arbeiten - dann suchen die sich eh einen neuen Job.

Wenn der Traum Wahrheit würde, wäre der Slogan:

„wir machen die Software, mit der Ihr Steuerberater Ihnen die Kohlen aus dem Feuer holt“

evtl. ein Beitrag, der den Rollen der Beteiligten gerecht würde!

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Wed, 05 Apr 2023 06:44:29 GMT

@Michael-Renz naja vielleicht überrascht uns @Christian_Buggisch ja noch mit einer Marktanteilsteigerung von 21% auf 25% in den letzten 2 Jahren.

Würde mich ja nicht wundern wenn es von 26 auf 25 runtergegangen wäre. 🤗

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

andreashofmeister — Wed, 05 Apr 2023 07:00:41 GMT

@Michael-Renz schrieb:
Hallo Herr @Christian_Buggisch ,

es ist alles gesagt und der Sturm der berufsständischen Empörung war ebenso vorhersehbar wie er vorhersehbar abebben wird!
..

Wohl wahr, @Michael-Renz .

Zumindest hat sich auf Facebook auch ein weiteres Mitglied des Vertreterrates kritisch zu dieser "Werbekampagne" geäußert.

Tja, DATEV geht halt mit der Zeit bzw. versucht es. Reagiert man in den sozialen Netzwerken auf solche Kampagnen, antwortet "DATEV" irgendwann dass man "ja nur zum Team der sozialen Netzwerke gehört" und keine fachliche Kenntnis hat.

Nun ja, man stelle sich also den hippen Instagrammer vor, der "für seine 200 Mann-Bude" tatsächlich auf der Suche nach einer neuen PWS-Lösung ist...

Wir sollten da einfach gelassener sein: in den sozialen Netzwerken lernt man nicht, mit DATEV-Software und deren Fallstricken umzugehen. Was immer noch zählt ist Know-how, was "wir" uns im Alltag mit der DATEV-Software erworben haben, es anwenden und hin und wieder darauf hinweisen, wenn was nicht funktioniert. Zur Not auch abends und am Wochenende.

DATEV macht um 18 Uhr den Laden zu. Da hilft keiner mehr aus Nürnberg bei Problemen.

Von daher, sollen und lassen wir sie machen, die "social media freaks" aus Nürnberg....die Resonanz auf solche Auftritte mag jeder für sich betrachten....

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

jjunker — Wed, 05 Apr 2023 07:04:12 GMT

Von daher, sollen und lassen wir sie machen, die "social media freaks" aus Nürnberg....die Resonanz auf solche Auftritte mag jeder für sich betrachten.

@andreashofmeister da wird unser Geld ausgeben. Manchmal beneide ich Sie um Ihre Gelassenheit.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

andreashofmeister — Wed, 05 Apr 2023 07:16:08 GMT

@jjunker schrieb:
Von daher, sollen und lassen wir sie machen, die "social media freaks" aus Nürnberg....die Resonanz auf solche Auftritte mag jeder für sich betrachten.

@andreashofmeister da wird unser Geld ausgeben. Manchmal beneide ich Sie um Ihre Gelassenheit.

Na, dann schreiben Sie eben einen Brief an den Vorstand um Stellungnahme zur Sache. Und warten gelassen auf die Antwort.

In der Zwischenzeit wird dann Geld verdient.....

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

Chris607 — Tue, 25 Apr 2023 17:05:14 GMT

Eben gesehen: DATEV Arbeitnehmerscout private Finanzplanung.

Youtube

Abgesehen davon, dass das Buch natürlich nicht im Direktvertrieb erhältlich ist, was den Umsatz entsprechend einschränkt, würde mich doch brennend interessieren, wie viele (knappe) Ressourcen für so etwas eingesetzt wurden. Zudem wäre natürlich interessant, welcher Anspruch hier verfolgt wird. Die Beraterschaft zu Universaldienstleistern in sämtlichen Finanzangelegenheiten auszubauen? Gerade in Versicherungsfragen gibt es Menschen, die sich darin wie andere Berufe ebenfalls jahrelang entsprechend qualifizieren.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

t_r_ — Thu, 25 May 2023 17:03:44 GMT

Hier noch einmal die Antwort der Datev im Magazin:

DATEV-Payroll? Gibt’s doch gar nicht?!

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

grandfunck — Fri, 26 May 2023 06:49:49 GMT

Danke für den Link,

ich "liebe" die englischen Begriffe, vor allem wenn wie hier nichts dahinter steht oder zumindest nicht das Versprochene. Warum ich dabei dann gleich an 175.000 € für eine Visagistin denken muss?

Alles nur Optik und wenig dahinter? Haben DATEV und die Steuerberater etc. dies nötig oder verdient?

Kopfschüttelnde Grüße

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steuerbär — Fri, 26 May 2023 07:18:15 GMT

Da geht Herr @Christian_Buggisch aber schön auf die in der Community vorgebrachten Kritikpunkte ein.

Dieses DATEV-Gedöns ... ich kann es nicht mehr hören und lesen. So fern der Realität ...

Auf das Thema bin ich nur durch die Community aufmerksam geworden, weil es von DATEV keine (wahrnehmbare) Info zu dem Thema gegeben hat. Sonst wüsste ich bis heute nicht, dass es eine Payroll gibt ... oder eben auch nicht.

Und egal, ob ich davon weiß oder nicht, frage ich mich, wenn ich reagieren würde, wenn ein (Neu-)Mandant kommt und nach der Payroll fragt?! Wahrscheinlich antworte ich: "Ja, wir können die Lohnabrechnung für Sie mit DATEV Lohn und Gehalt machen!". Der (Neu-)Mandant würde sich dann wahrscheinlich auch seine Gedanken machen, ob er bei uns richtig ist, wenn er eine geile Payroll möchte und ein altbackenes Lohn und Gehalt bekommt.

Nur gut, dass es bei mir keine einzige Anfrage gegeben hat! Mich wundert's nicht, weil ich glaube, dass diese Marketingaktion wieder mal am Ziel vorbei gegangen ist.

Wie groß war der Andrang nach der Payroll bei den Kollegen???

Vielleicht sollten wir mal eine Statistik für die DATEV machen, was die Aktion gebracht hat. Und dann vielleicht das Ergebnis den Kosten gegenüberstellen. Also ich bin nach wie vor überzeugt, dass wir Steuerberater durchaus selbst in der Lage sind, eigenverantwortlich Lösungen für unsere Probleme zu finden und für uns selbst passende und ansprechende Werbung zu machen, wenn wir das für notwendig halten. Überall wird man bevormundet, durch den Staat, durch die Genossenschaft, ...

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andreashofmeister — Fri, 26 May 2023 07:40:31 GMT

@grandfunck ,na immerhin hat ja @Christian_Buggisch mit seinem Beitrag im neuen DATEV-Magazin die "Auffassung" der DATEV dargestellt.

Alles andere zeigt ja die tägliche Praxis....

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andreashofmeister — Fri, 26 May 2023 07:48:10 GMT

@steuerbär schrieb:
Da geht Herr @Christian_Buggisch aber schön auf die in der Community vorgebrachten Kritikpunkte ein.

Dieses DATEV-Gedöns ... ich kann es nicht mehr hören und lesen. So fern der Realität ...
e ich: "Ja, wir können die Lohnabrechnung für Sie mit DATEV Lohn und Gehalt machen!". Der (Neu-)Mandant würde sich dann wahrscheinlich auch seine Gedanken machen, ob er bei uns richtig ist, wenn er eine geile Payroll möchte und ein altbackenes Lohn und Gehalt bekommt.

Nur gut, dass es bei mir keine einzige Anfrage gegeben hat! Mich wundert's nicht, weil ich glaube, dass diese Marketingaktion wieder mal am Ziel vorbei gegangen ist.

.......

Wie groß war der Andrang nach der Payroll bei den Kollegen???

....

Die "arbeitsteilige Bearbeitung" von Lohnmandaten, wie Sie @Christian_Buggisch im DATEV-Magazin beschreibt (oder wie man es gern bei DATEV hätte), setzen wir (teilweise) schon lange um.

Seinerzeit war "Instagramm" auch noch nicht so verbreitet. Eher Studi-VZ oder wie das damals hieß.

Schöne neue Welt eben.

Dann nennen wir es halt "Payroll".

"DATEV-Denke 2023".

Wird hier eh wieder "untergehen". Und vom Alltag verdrängt.

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vogtsburger — Fri, 26 May 2023 07:54:22 GMT

@grandfunck schrieb:
[...] ich "liebe" die englischen Begriffe [...]

vor ca 10 Jahren wurde ich rein (englisch)sprachlich auch auf dem falschen Fuß erwischt

Ein Lohnabrechner hatte die E-Mail-Adresse payroll@................com

Ich erschrak heftig, weil mein Gehirn den (mir damals noch unbekannten) Begriff "Payroll" durch "Payload" ersetzte 😅

(das war entweder "NI"=natürliche Intelligenz oder einfach bloß "Unwissenheit")

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t_r_ — Fri, 26 May 2023 08:05:05 GMT

@andreashofmeister

Die "arbeitsteilige Bearbeitung" von Lohnmandaten, wie Sie @Christian_Buggisch im DATEV-Magazin beschreibt (oder wie man es gern bei DATEV hätte), setzen wir (teilweise) schon lange um.

Also wir haben hier nichts dagegen, nicht nur den "Kleinkram" im Lohn zu machen. Je mehr Mitarbeiter mit Festbezügen, ohne große Besonderheiten usw. ergibt einen schönen Deckungsbeitrag. 😉 Das fängt dann die 1-Arbeitnehmer-Löhne auf....

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andreashofmeister — Fri, 26 May 2023 08:05:35 GMT

In der "Zielgruppe" des DATEV Artikels heißt es m.E. schon immer "Payroll", wenn es um die "Lohn- und Gehaltsabrechnung geht.

Wenn DATEV nun nach Jahrzehnten dann diesen Begriff aufgrund Aktivität in "sozialen Netzwerken" entdeckt hat....nun ja..

Oder aber: "so what?"

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Gelöschter Nutzer — Fri, 26 May 2023 08:15:32 GMT

Ein schöner Beitrag bei der Haufe Akademie...

Payroll: Was ist darunter zu verstehen?

Mal sehen, was meine LohnmitarbeiterInnen dazu sagen, wenn sie demnächst als Payroller oder Payroll Specialist bezeichnet werden 🙂

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t_r_ — Fri, 26 May 2023 08:20:06 GMT

Mal sehen, was meine LohnmitarbeiterInnen dazu sagen, wenn sie demnächst als Payroller oder Payroll Specialist bezeichnet werden 🙂

Da würde ich mich aber beschweren, sonst sind doch alle im Englischen im Manager...

also, dann schon payroll manager. 😂

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andreashofmeister — Fri, 26 May 2023 08:55:37 GMT

@t_r_ schrieb:
Mal sehen, was meine LohnmitarbeiterInnen dazu sagen, wenn sie demnächst als Payroller oder Payroll Specialist bezeichnet werden 🙂
Da würde ich mich aber beschweren, sonst sind doch alle im Englischen im Manager...

also, dann schon payroll manager. 😂

DATEV findet den Begriff "Payroll" und Haufe erklärt, was es ist......

Wunderbare Welt...

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S33K3R — Fri, 26 May 2023 09:43:58 GMT

wenn sie demnächst als Payroller oder Payroll Specialist bezeichnet werden

Ich würd' mich gar nicht angesprochen fühlen...

Bin schon früher gelegentlich schief angesehen worden, weil ich in Treffen immer Gehirnsturm statt brainstorming gesagt habe (war im letzten Jahrtausend ja total angesagt). Sowas ist heute genauso lächerlich wie früher. Darum sage ich Zahlrolle.

Datev Payroll - Instagram Werbeoffensive für Unternehmer direkt?

grandfunck — Fri, 26 May 2023 09:47:47 GMT

Moin,

für mich ist immer wieder "Main-Fluß" eine Alternative zum Mainstream. Manchmal ganz witzig, wie die Leute so verwirrt schauen...

Aber ich habe auch keine so großen Lohnmandate wie die Payroll-Aktion unserer Genossenschaft wohl ansprechen will...

Lockere Pfingsten allerseits wünscht